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没钱也能捧个人场——HEADFUNDER借“众人推送”实现众筹营销

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发表于 2014-12-3 14:17:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
熟悉众筹和众包项目的人都知道,社交覆盖是开展任何大众活动的重要一环。
           很难想象众筹项目脱离社交媒体营销而存在。
           一般的众筹平台将项目宣传的任务完全交给项目发起人本身。这无可厚非:因为如果都不愿为自己的项目宣传付出努力,那项目本身可能压根就不值得资助。
           不过大多数众筹平台还是会给予发起人一些社交方面的帮助。这些功能一般是:在项目界面上添加Twitter和Facebook上分享按钮,或者添加控件让发起人可以在自己的个人网页上发布项目相关信息等等。
           HeadFunder团队(’HeadFunder’即’Headhunter’猎头与’Funder’投资者的缩合)则决定将它们的众筹平台改良:建立社交覆盖为核心概念的平台。从五月开始,平台为用户提供互相聊天的功能,支持关注兴趣相投的人士,为平台访问者设立平台,讨论在筹项目,未来项目宣传计划等等。
           HeadFunder团队合作创始人Chris LaBonty认为:”既然平台上所有的用户都对众筹感兴趣,那么为什么不提供机会让他们在一起进行交流呢?”
           刚开始的时候,HeadFunder平台还只有一个成功的筹款项目:”帮我集10美元买个卷饼吧”。自那时起,HeadFunder渐渐有了一系列成功的筹款项目,其中包括一个筹款额达2万美元的项目。
           该平台的共同创始人,Labonty和Nolan Thompson将最近的成功部分归功于平台上一个最独特的功能,这个功能后来剥离出来建立了自己的网站。那就是所谓的HeadTalker功能。
           HeadTalker是一个’众推’(crowdspeaking)的平台。从本质上讲,HeadTalker与Thunderclap如出一辙,它支持用户向社交媒体网络发送消息。
           ·“众推与众筹概念类似,不过众筹筹的是钱,而众推筹的是你的个人社交媒体空间。具体操作大概是这样的:将提议发布众推类网站上,选择你的目标支持人数及时间,然后邀请他人”捐赠”自己的facebook,twitter或tumblr空间。当支持者在目标时间内达到目标数量后,你提议的消息就会在各大平台上由这些支持者的账号 同时自动发出。星星之火可以燎原!比分散时间发出消息,这种方式影响力更大。(脑补一下你的微博或朋友圈被刷屏……)”
           “我们希望’众推’(crowdspeaking)的平台不单单能在空间上有所发展,更能够帮助项目发起人宣传促进他们的项目。”LaBonty说,”目前这个功能在众筹领域获得了巨大的成功,我们希望将它继续‘发扬光大’。”
           Labonty和Thompson通过Thunderclap发起项目,并成功获得1200万人的关注。由于喜欢这个模式,Labonty和Thompson原希望能与Thunderclap合作使用这种方式发起筹款项目,但后来改变主意,创建了自己的平台。
           Labonty和Thompson表示,HeadTalker与Thunderclap仍不尽相同。首先,HeadTalker是完全免费的。(Thunderclap的某些功能需要用户缴费;而免费的筹款项目可能需要约三天的审核时间。)
           HeadTalker的申请过程非常简单。项目创建者需要设置在项目到期日前愿意发信支持该项目的目标人数。如果在项目到期日前支持的人数到达(或多于)目标人数,那么项目信息就能成功发布。
           该平台支持Twitter,Facebook,Tumblr和LinkedIn,如果某用户同时绑定了自己的这四个账号,计数时则会算作四个支持信息而非一个。(作为支持首个LinkedIn的平台,这也可以算作HeadTalker的一个亮点)每个项目支持者的社会覆盖情况是粉丝数,朋友数和人脉数的简单加总。平台创始人说,除此之外,HeadTalker还为每一个成功的众筹项目加上了25万个支持信息。
           目前HeadTalker发布了将近400条信息(虽然并非背后的每个众筹项目都获得了成功),其中约有100多个项目因此获得了成功。
           由此不难看出为什么众筹者们愿意使用“众推”的功能了。每条讯息都可能将一大群人吸引到众筹项目中来。Thompson把它叫做’有组织的口碑营销’。平台还能让每个人用不同方式支持众筹项目。比如,朋友可能无法给予金钱上的支持,但完全可以帮助宣传支持该项目。俗话说得好,没钱捧个人场也行。
           HeadTalker面向所有人开放,而非仅仅针对HeadFunder用户。例如,HeadTalker上最成功的项目之一,TouchPico项目最近就在Indiegogo上筹集了87万美元。
           为了让项目创建人使用HeadFunder,LaBonty和Thompson目前正在提供有用的相关支持服务。这是个精明的战略。他们相信,HeadFunder的社会覆盖功能,相对低廉的收费,以及客户服务会让他们的筹款平台比竞争对手的更有优势。
           到目前为止,这一战略似乎十分成功。时间会证明,HeadFunder最终能否与更大的竞争对手同台竞技。但是至少就目前来讲,这款捆绑了额外功能的众筹平台显然脱颖而出了。
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发表于 2018-9-5 10:14:17 | 显示全部楼层
感谢分享,又学到了一些,感谢平台
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